01.
昨天上午，抽空參加了“創新變革 肌膚時代——2022金玉名家肌膚磚新品全國經銷商代表研討會 ”。
在這次會上，金玉名家董事長章云樹 正式宣布，其品牌未來的愿景為：打造中國高端民族品牌 。
另一邊，一場名為“衛浴匠心·青春力量·2022中國民族衛浴發展峰會 ”的活動正抓緊籌備中，計劃在11月19日舉辦。
再往前因新品的設計造型以及服飾顏色，讓人聯想到日本鬼子軍服，“民族品牌”代表李寧立馬陷入輿論漩渦。
10月19日，李寧官方微博發布聲明說，近日，網絡上出現對于“逐夢行”秀款部分產品的討論，李寧公司對此高度關注。
“此次相關產品的設計及造型給大家帶來了困惑和疑慮，我們表示誠摯的歉意。”
在我的記憶中，新國貨、國潮 的概念好像就是從李寧品牌開始。
2018年2月，李寧東方元素、青春新潮的設計 在紐約時裝周大放異彩 ，從此不僅自己與國潮綁定，也帶動了全國范圍的國潮熱。
02.
10月19日下午 ，值第34屆佛山陶博會召開之際，華夏陶瓷網牽頭主辦了首屆建筑陶瓷『國潮精品』論壇 。
在這個論壇舉辦之前，華夏陶瓷網還開展了“國貨精品 ”大型系列采訪活動。
彼時，新國貨=民族品牌+過硬品質+新潮款式 ，似乎已成為大家的共識。
而按照這一邏輯，近年來推出的鷹牌2086的“水墨京磚”，格萊斯的“香云紗瓷磚”，冠珠的“華脈”，歐神諾的《境·宮》系列，東鵬的世界印象國風系列，都算是新“國潮”下的產品創新領域的一種收獲。
03.
艾媒咨詢發布的《2022年中國興趣消費趨勢洞察白皮書》指出，年輕消費者是國潮消費的重點群體之一，具備崇尚傳統文化、喜愛復古元素等消費特征。
而這背后的原因是，當下國人的文化自信、民族自信心空前增強 ，而漢服熱、國產化妝品崛起、老字號煥發第二春等就是最好的例證。
反過來，以往歐美洋品牌即意味著高端、時尚的觀念當下已經越來越失靈了 。
04.
不錯，在具體消費浪潮中，今天95后、00后已被定義為偏愛國潮的一代 。尤其是在食品、日化、餐飲、服飾、文具、汽車、手機 等行業，幾乎個個都在蹭“國潮”熱點，講國潮故事。而且，這其中，成功案例的也不少。
但是，如果你由此認為國潮就是靈丹妙藥，那也是錯的。
比如，去年茶顏悅色就關閉80家門店 。而今年，文和友也開始拋物線向下 ，被曝裁員60%。
新近的兩個例子是，據報道，廣州的王女士用張小泉的刀拍蒜，結果一刀兩斷。這個消息讓國民老字號張小泉徹底出圈 。
還有上月國慶假期中，某短視頻平臺發了一則關于「海天醬油國內外雙標 」的視頻。
視頻里稱海天一款出口日本的醬油，配料表里只有水、大豆、食鹽、砂糖和小麥。而海天國內一款醬油的配料表里則有谷氨酸鈉等多種食品添加劑。
于是，此事引起了眾多網友的熱議，「海天」也最后上了熱搜。
05.
“(2022年)6月23日，王炳坤一身黑西裝，身上的紅色圍巾顯得格外顯眼。”
“這一天，宣告著慕思股份(001323.SZ)正式上市。”
以上是媒體報道慕思股份上市的消息。
但在慕思股份上市前，在網上隨便扒一扒，就會看到這樣一系列標題：
在陶瓷行業，10月4日 ，馬可波羅首次遞交上市申請;9月16日 ，證監會首次將公開發行股票申請文件反饋意見給箭牌;9月30日 ，證監會再次披露招股說明書申報稿。
而另一方面，一些自媒體也在馬可波羅上市之前 搶著曝光“標題黨“：
“假洋品牌”馬可波羅要上市，踩了房地產的雷，三年計提近12億壞賬
但是，盡管有人試圖借“民族”二字黑你、將你軍，但慕思顯然自信心也滿滿，上市進程一點也不眈誤。筆者相信馬可波羅 也會是這樣，最終也將按計劃上市。
06.
最后想說的是，今年在國際國內極其嚴峻的經濟環境下，消費全面降級 是主流趨勢。
深度“降級”意味著，客戶首先考慮的是價格，其次是考慮產品的功能質量，再次才是對產品審美性的關注。
所以，這個角度也可以延展得出一個結論：
當個的產品不是工藝越多越好，也不是花色越多越好。而應該在這方面多做減法，同時把精力放在精益化生產、管理上，包括減化營銷動作，由此，控制好產品運營成本，確保價格競爭力以及產品質量。
總之，最重要的是做好產品性價比 ，即便中高端定位品牌也該如此。
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