2021潭洲展“吐槽”

 　　在一片熱鬧聲中，今年的潭洲展終于結束了。

　　這無疑是一件值得慶幸的事情。因為疫情，原定6月3號舉辦的潭洲展最后調整到7月20號，并順利舉辦。

　　但也因為這樣，潭洲展與大名鼎鼎的廣州建博會撞期。由此，我們觀察潭洲展也多了一個比較視角。

　　過去三屆，華夏君在潭洲展都支了一個攤，做老牛說•面對面專題采訪。這一屆因為廣佛雙展同期，廣州建博會上華夏陶瓷網有連續三場活動，所以，就弄不了專題采訪。

　　不過，華夏君還是專門花了23號下午、24號全天的時間瀏覽潭洲展。其中，24號上午集中看了裝備材料展。

　　姚若晗問我“什么感覺”，華夏君開玩笑說，“基本可以不看 ”。

　　事實上，根據我在展會上的微信調研和自己的觀察，本屆潭洲展還是有很多明顯的進步。

　　比如，展館周邊交通順暢，展區場景布置更加井然有序，各種路牌指示到位，室內冷氣充足，尤其是產品展與裝備材料展兩大塊之間的貫通更加便捷。

　　再比如，餐飲區規劃充分，供應豐富。

　　再比如，有參展企業反應服務細節到位。展位臨時安裝用的小工具都可及時得到支持。

　　再比如，今年1號和2號館 企業展位設計水平都提高不少，給人感覺產品展整體又上了一個檔次。包括3號和4號館 ，雖然品牌“強度”普遍比1號、2號館弱，但兩個館內部水平還是比較整齊，沒有像前幾屆那樣參差不齊。

　　當然，縱觀整個展會， 前三屆積攢下來的一些有待改進的問題依然存在。

　　比如，這次展會雖然因為疫情調期等原因，企業現場配套的活動不多 ，故造成對周邊展位的滋擾減少。

　　但是，對另外一個問題的反思也開始被更多的人提及。那就是，我們的展會上是不是也真需要那么多的公共活動?而且，有些大型活動其實已經與建陶專業無關(如呂品昌作品展、單霽翔演講)，只與所謂的“流量”有關?

　　不錯，展會是一個教育平臺，優秀的展會應該有這種擔當。但專業展會的對參觀者的教育，有兩個基本點，首先是內容的專業性，其次是內容的未來性 。

　　失去這兩點，大型活動的內容就只與“流量”有關。但過度“引流”其實也會造成對展會現場交流的影響。

　　華夏君印象最深刻的是，去年六月份的深圳家具展上由深圳家具協會精裝院院長關永康策劃的展中展一一2020深圳國際精裝住宅展 。

　　這個展中展的主題是極具未來性的“戶型與生活方式的研究 ”。主策展人關永康邀請不同的設計師分別設計了29㎡、36㎡、40㎡、50㎡、68㎡、100㎡、115㎡、130㎡、180㎡等9個戶型，覆蓋了從酷派精英到單親媽媽，以及改善型三代同堂等不同群體 。整個展中展成了巨大的流量吸附器，參觀者絡繹不絕。

　　今年當人們評說潭洲展的時候，也非常認可1號館、2號館的人流量很大。其實仔細分析，那些同樣比肩接踵的參觀者，究竟是被各品牌展出的內容吸引，還是被外表華美、酷炫的設計所吸引?

　　人們可能還要進一步追問：不錯，1號館、2號館確實彰顯了品牌的實力，甚至包括品牌發展的意愿，但是不是這樣就可以了?我們在產品及應用上創新研發的追求，是不是也應該有所呈現?我們在商業模式上持續進化的精神，是不是也應該有所體現?

　　這方面，去年潭洲展簡一展位對密縫鋪貼、成品交付服務理念的展示，令我印象深刻。

　　但有點遺憾，今年簡一沒有出現。不過，華夏君發現，唯美L&D也在講“奢享家•全巖交付”，推“微米密縫鋪貼工藝”一一留縫在0.29mm-0.5mm之間。

　　現在有一種普遍的認知，即潭洲展就是幾個大品牌的主場，其他的都是配角 。

　　這樣的觀感，“從實力和地位 ”的角度出發是必然，但對一個展會的未來的發展卻未必是好事。

　　潭洲展可以成為大品牌的秀場，但它還是要努為成為中小品牌真正實現“招商”、“做生意”的展場。

　　今年有一個很好的例子可以跟大家分享下：就是5號館的奧卓斯。 他們認為自己是全場唯一的純進口品牌。這一點其實不重要。

 

 

 

 

 

 

奧卓斯展館

　　關鍵是他們打造的全巖應用體驗館，在華夏君看來真的很用心，設計考究、做工精良。 而且，也因此，他們很自信地在潭洲展歷史上首次采用了預約參觀的模式，而效果也很不錯。

　　奧卓斯的預約參觀模式在幾個知名的定制家具展上其實已司空見慣，但它首次在潭洲展5號館上實施，卻意外地達到了兩個效果：首先是真正能從1號館走到5號館的是專業觀眾;其次是有耐心預約等候進場參觀者，又是再過濾了一層的專業觀眾。

　　所以，奧卓斯的朋友對我說，他們這次對接了不少優質客戶，而且是跨界來做巖板的優質客戶。

　　而在1號館的薩蘭特品牌展位 ，寶達集團執行總裁張剛也很自豪地對華夏君說，因為有對標意大利標準的成長型產品體系，薩蘭特品牌展位吸引了廠家、經銷商等各路專業參眾前來打卡。

　　華夏君因此在想，奧卓斯、薩蘭特的例子是不是對潭洲展主辦方和眾多參展企業均有啟示：即無論辦展還是參展，專業性始終都要排在首位 。

 

 

 

 

薩蘭特展位一覽

　　今年潭洲展刻意安排在與廣州建博會同期舉辦。有一種說法是想從廣州那邊引流過來。但是，事實證明，引流的做法并不切實際 。

　　倒是有一點，廣佛雙展(廣州建博會、佛山潭洲展)，因為佛山這兩年也強調巖板，廣州這邊今年也首開巖板館，所以，雙展在巖板領域接下來真成了事實上的硬碰硬的對手。

　　而這一點，倒是潭洲展主辦該認真對待的一件事兒。巖板品牌資源就這么多，此消彼長是一定的。